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Mobile first!

Eine Meldung geht um die Welt: Erstmals übersteigt die mobile Nutzung des Webs die Zugriffe via Desktop-Browser - im Schnitt sind Internetnutzer täglich 86 Minuten "mobil unterwegs", insgesamt 71 Prozent des Internet-Konsums. Die Desktop-Nutzung fällt da mit 36 Prozent bereits vergleichsweise bescheiden aus.

Einerseits sind die gemessenen Daten der internationalen Unternehmungsberatung Zenith Optimedia zunächst einmal rein statistischer Natur, andererseits zeigt die Veröffentlichung aber auch, dass Unternehmer, Publisher und Vermarkter reagieren müssen - denn eines ist gewiss: Die mobile Nutzung des Webs wird in den nächsten Jahren noch einmal dramatisch zunehmen.

Was bedeutet das für KMU? Die kleinen Bildschirme mobiler Endgeräte bieten eine weitaus geringere Präsentationsfläche für Informationen, ganz gleich ob Text, Bild, Navigation oder Werbeanzeige. Diese Präsentationsfläche kann sich zudem noch signifikant ändern, je nach dem ob das Smartphone oder Tablet hoch oder quer gehalten wird. Herkömmliche, einst für den Desktop-Browser gestaltete Webseiten können da nicht mithalten - zudem behindern meist statisch definierte Schriftgrößen die Lesbarkeit auf dem Mobilgerät. Und die Mutter aller Suchmaschinen ist bereits dazu übergegangen, mobilfähige Seiten im Ranking zu bevorzugen. Alles in allem ergeben sich bereits heute nicht unerhebliche Wettbewerbsnachteile, wenn man mit Webseiten aus der Frühzeit des Internets unterwegs ist - und das ist nun mal bei vielen Klein- und mittelständischen Unternehmen der Fall.

Umstellen auf Mobil: Bei Seiten, die (was keine Seltenheit ist) 10 Jahre oder mehr auf dem Buckel haben, kommt in den meisten Fällen nur ein Neustart in Frage. Im Idealfall mit einem zukunftssicheren "Responsive Layout", welches sicherstellt, dass alle Unternehmensinformationen auf jeglichem Endgerät benutzerfreundlich ausgegeben werden, ganz gleich ob Smartphone, Tablet, Laptop, Netbook, Desktop PC, Navi oder Kühlschrank. Das Budget dafür ist überschaubar - eine Flächenanzeige in den "Gelben Seiten" ist in den meisten Fällen wesentlich teurer.

Nutzer des TAGWORX.CMS haben es einfacher. TAGWORX-Kunden können einfach und modular eine mobile Seite an ihr System "andocken". Beim Besucher wird zunächst das verwendete Endgerät abgefragt - und dann eine ganz speziell fürs Mobilgerät entworfene Seite ausgegeben. Ein weiterer Vorteil dieser Vorgehensweise ist, dass nicht immer alle Seiten und Informationen für das Smartphone ausgegeben werden: Wer möchte schon am Handy ellenlange Formulare ausfüllen - ein smarter "Anrufen"-Button ist in vielen Fällen zielführender. Der Website-Administrator bestimmt, welche Seiten für das jeweilige Endgerät bestimmt sind: Desktop, Mobile - oder Beide. Die Erweiterung für das TAGWORX.CMS lässt sich kurzfristig und sehr preisgünstig realisieren.

Unternehmer, Onlinehändler und Publisher sollten nun die Weichen stellen und dafür Sorge tragen, dass ihre Online-Aktivitäten auf der Höhe der Zeit stattfinden. Anderenfalls werden mobile Kunden und Interessenten das Interesse an Produkten, Angeboten und Dienstleistungen verlieren bzw. diese Informationen gar nicht mehr erreichen. Bei Fragen dazu stehen wir Ihnen jederzeit zur Verfügung.

Übrigens: Die mobile Ansicht Ihrer Website können Sie mit einem Google-Tool unter https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly testen.

15.06.2016