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Grundlagen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM)

Klar, jeder will mit seiner Website in den Suchmaschinen ganz oben stehen. "Wie komme ich auf Platz 1 bei Google?" ist daher eine häufige Frage, die uns gestellt wird.

Nun ja, nichts ist unmöglich - wenn die Zieldefinition klar ist, wenn die Konkurrenzsituation analysiert ist, wenn ein adäquates Budegt definiert ist - und wenn man uns einfach mal machen lässt. Dennoch gibt es immer wieder Unklarheiten über die Vorgehensweise beim Gipfelsturm: Zum einen wird immer mal wieder Suchmaschinenoptimierung mit Suchmaschinenmarketing verwechselt. Zum anderen beeinflussen sich diese beiden Segmente teilweise dramatisch - insbesondere aus dem Blickwinkel der Qualität der Website-Inhalte.

Aber fangen wir von vorne an:

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) sind die wohl zwei wichtigsten Elemente des digitalen Marketings. Sie helfen Unternehmen und Organisationen dabei, ihre Sichtbarkeit im Internet zu verbessern, mehr Website-Besucher anzuziehen und mehr Leads und Verkäufe zu generieren. Nachfolgend versuchen wir einmal, Licht ins Dunkel zu bringen und beleuchten SEO und SEM - und die wichtigsten Unterschiede zwischen ihnen.

Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

SEO ist ein Prozess zur Verbesserung der Platzierung einer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs [Search Engine Result Pages]) wie Google, Bing oder Yahoo. Dies geschieht durch die Optimierung verschiedener Elemente einer Website, einschließlich Inhalt, semantischer Struktur und Meta-Informationen, um sie für Suchmaschinen attraktiver zu machen und ihre Relevanz für Suchanfragen zu verbessern. Das Ziel von SEO ist es, den organischen oder nicht bezahlten Traffic auf einer Website zu erhöhen.

Jetzt wird es gleich für viele schon kompliziert, denn es gibt zwei maßgebliche "Schienen" die bei der Suchmaschinenoptimierung "befahren" werden müssen: Onsite-SEO und Offsite-SEO. Das sind zwei wichtige Komponenten, die dazu beitragen, das Ranking einer Website maßgeblich zu steigern. Um was geht es?

Onsite-SEO

Onsite-SEO bezieht sich auf die Optimierung von Elementen innerhalb einer Website, um ihre Relevanz und ihr Ranking auf den SERPs zu verbessern. Dazu gehört die Optimierung des Inhalts, der Struktur, der Meta-Tags, der Bilder und anderer technischer Elemente der Website. Ziel der Onsite-SEO ist es, die Website benutzerfreundlicher und attraktiver für Suchmaschinen zu machen und ihre Relevanz für Suchanfragen zu verbessern.

Typische Beispiele für Onsite-SEO-Elemente sind:

• Titel-Tags und Meta-Beschreibungen
• Kopfzeilen-Tags (H1, H2, etc.) aber auch Listen, Aufzählungen, Links, Zitate etc.
  
• URL-Struktur
• Qualität und Relevanz des Inhalts
• Bildoptimierung (Alt-Tags, Dateigröße usw.)
• Website-Geschwindigkeit und Ladezeit
• Optimierung für mobile Endgeräte (Mobile first!)
  

Offsite-SEO

Offsite-SEO bezieht sich auf die Optimierung von Elementen außerhalb einer Website, die sich auf ihr Ranking in den SERPs auswirken. Dazu gehören der Aufbau hochwertiger Backlinks von anderen relevanten Websites mit hoher Reputation sowie die Erhöhung der Sichtbarkeit der Website in sozialen Medien und anderen Online-Plattformen. Ziel der Offsite-SEO ist es, die Autoritä und das Vertrauen der Website bei den Suchmaschinen zu verbessern und unter diesen Voraussetzungen mehr Besucher auf Ihre Website zu leiten.

Beispiele für Offsite-SEO-Elemente sind:

• Backlinks von hochwertigen, relevanten Websites und Portalen
  
• Präsenz und Engagement in den sozialen Medien
• Online-Reputationsmanagement
• Lokale Unternehmenseinträge und Zitate
• Content-Marketing und Gast-Blogging

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Onsite- und Offsite-SEO maßgebliche Komponenten der SEO sind, die noch dazu an vielen Stellen zusammenwirken. Beide Elemente sind entscheidend für eine erfolgreiche SEO-Strategie.

Suchmaschinenmarketing (SEM)

SEM hingegen ist eine Form der bezahlten Werbung in Suchmaschinen. Dabei wird gewissermaßen in einem Auktionsverfahren auf Schlüsselwörter und Begriffe geboten, die potenzielle Kunden bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen verwenden, die dem Angebot Ihres Unternehmens ähneln. Wenn jemand auf eine SEM-Anzeige klickt, wird er auf die Website des Werbenden weitergeleitet. SEM ist eine effektive Methode, um potenzielle Kunden zu erreichen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Ihr Unternehmen anbietet.

Unterschiede zwischen SEO und SEM

Der Hauptunterschied zwischen SEO und SEM besteht darin, dass SEO auf organischen Traffic ausgerichtet ist, während SEM bezahlte Werbung beinhaltet. SEO braucht Zeit, um wirksame Ergebnisse zu zeigen, da es die Optimierung mehrerer Elemente einer Website erfordert, um ihre Relevanz und ihr Ranking in den SERPs zu verbessern. Im Gegensatz dazu sind die Ergebnisse von SEM schneller, da Sie die Ergebnisse Ihrer Werbekampagnen fast sofort sehen können.

Wichtige Faktoren

Um mit SEO und SEM erfolgreich zu sein, ist es wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe und deren Suchverhalten genau kennen. Sie müssen analysieren, welche Schlüsselwörter und Phrasen sie verwenden, wenn sie nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die dem Angebot Ihres Unternehmens ähneln. Außerdem sind hochwertige und relevante Inhalte auf Ihrer Website sowohl für SEO als auch für SEM entscheidend.

Häufige Fehler

Zu den häufigsten Fehlern, die bei SEO und SEM gemacht werden, gehören:

• Recherche und Verwendung der falschen Schlüsselwörter
  
• Vernachlässigung der mobilen Optimierung
• Unregelmäßige oder fehlende Aktualisierung der Website-Inhalte
• Übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern (Keyword Stuffing) oder stakkatohafte Aufzählung (Keyword Spam)
  
• Kein klarer Aufruf zum Handeln auf der Website (Click To Action)

Wechselwirkungen mit Social Media Marketing

Soziale Medien und Suchmaschinen gehen im Online-Marketing eine symbiotische Beziehung ein. Soziale Medien können dazu beitragen, dass mehr Besucher auf Ihre Website gelangen, was wiederum Ihr Suchmaschinenranking verbessern kann. Auf der anderen Seite kann eine starke Präsenz in Suchmaschinen dazu beitragen, dass Sie mehr Follower in den sozialen Medien gewinnen. Am Ende ist es einfache Mathematik: Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Ihr Unternehmen in den sozialen Medien finden und zu Followern, Interessenten oder Kunden werden ist natürlich signifikant größer, wenn Ihr Unternehmen auch in den Suchmaschinen leicht zu finden ist.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass SEO und SEM zwei wichtige Elemente des digitalen Marketings sind, die Unternehmen helfen können, mehr potenzielle Kunden zu erreichen, mehr Besucher auf ihre Website zu leiten und mehr Leads und Verkäufe zu generieren. Um mit diesen Marketingstrategien erfolgreich zu sein, ist es wichtig, ein klares Verständnis der Zielgruppe und ihres Suchverhaltens zu haben und sich darauf zu konzentrieren, hochwertige, aktuelle und vor allem relevante Inhalte für Ihre Website bereitzustellen.

Foto: Chokniti Khongchum

31.01.2023