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Die Milliarden-Dollar-Frage

In der digitalen Marketingwelt brodelt es und das nicht erst seit gestern. So hat das Wall Street Journal (WSJ) kürzlich eine „Milliarden-Dollar-Frage“ aufgeworfen - es geht (wieder einmal) um den rasanten Aufstieg der KI-Suche (ChatGPT, Gemini, Perplexity & Co.) und die bange Frage, ob das klassische SEO bald ausgedient hat. Eines vorweg: SEO stirbt nicht – es wird nur deutlich anspruchsvoller.

AI-Search vs. SEO: Warum Ihre Marke jetzt handeln muss

Die Art und Weise, wie Menschen Informationen im Internet finden, verändert sich gerade fundamental. Wo früher eine Google-Suche mit einer Liste von blauen Links endete, liefern heute KI-Bots wie ChatGPT, Gemini, Perplexity  oder oder eines der anderen unzähligen KI-Werkzeuge direkt ausformulierte Antworten. Laut dem Wall Street Journal steht die Marketingbranche daher vor einer massiven Transformation. Doch während viele den Untergang von SEO prophezeien, zeigt die Realität ein differenzierteres Bild.

Das Wachstum der KI-Suche: Beeindruckend, aber (noch) klein

Die Zahlen aus dem WSJ-Bericht sind beeindruckend: Große Einzelhändler verzeichneten während des letzten Black-Friday-Wochenendes fast achtmal so viele tägliche Besuche über ChatGPT und andere Sprachmodelle wie im Vorjahr. Das Wachstum ist also explosiv.

Doch man muss die Kirche im Dorf lassen: Im Vergleich zum gigantischen Traffic, den die klassische Google-Suche generiert, machen KI-Referrals derzeit oft noch weniger als 1 % des Gesamttraffics aus. Die KI-Suche ist also kein sofortiger Ersatz, sondern eine mächtige Ergänzung, die eine neue Disziplin fordert: GEO (Generative Engine Optimization) oder AIO (AI Optimization).

Warum SEO die Basis bleibt

Das Wall Street Journal stellt klar: Marken, die im traditionellen SEO stark sind, haben auch in der KI-Ära die besten Karten. Warum? Weil KI-Modelle wie ChatGPT ihre Informationen aus dem Web beziehen. Wer für Google unsichtbar ist, existiert auch für die KI nicht.

Der Kernunterschied ist jedoch das Nutzerverhalten. Wir bewegen uns in Richtung „Zero-Click-Search“. Nutzer erhalten die Antwort direkt in der KI-Oberfläche und klicken seltener auf die Quellseite. Das klingt für Marketer erst einmal bedrohlich, doch es verschiebt den Fokus: Es geht nicht mehr nur um Klicks, sondern um Brand Authority und Citations (Erwähnungen).

Die Gewinner der neuen Ära: Qualität schlägt Quantität

Wer wird in dieser neuen Landschaft erfolgreich sein? Der Bericht und aktuelle Markttrends zeigen drei klare Erfolgsfaktoren:

1. Aktualität und Relevanz: KI-Modelle bevorzugen Quellen, die frische, verifizierte Daten liefern. Veralteter Content wird abgestraft oder schlicht ignoriert.

2. Hochwertige Markeninhalte: Erfolgreich sind Marken, die eine klare Positionierung haben. Wenn eine KI eine Empfehlung ausspricht, greift sie auf vertrauenswürdige Autoritäten zurück. "E-E-A-T" (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) ist wichtiger denn je.

3. Technische Optimierung für KI-Crawler: Schnelle Ladezeiten und sauber strukturierte Daten (Schema Markup) helfen den KI-Bots, Ihre Inhalte besser zu verstehen und als Antwortquelle zu nutzen.

Was bedeutet das für Ihre Strategie?

Wir raten unseren Kunden zu einem zweigleisigen Ansatz. Werfen Sie Ihre SEO-Strategie nicht über Bord, aber passen Sie sie an:

• Inhaltliche Tiefe statt Keyword-Spam: Schreiben Sie für Menschen (und damit für die KI), nicht für veraltete Algorithmen. Beantworten Sie komplexe Fragen präzise.

• Fokus auf Markenbekanntheit: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke überall im Netz positiv erwähnt wird. PR und Content-Marketing verschmelzen immer stärker mit SEO.

• Multimodale Inhalte: Die KI-Suche nutzt zunehmend auch Bilder und Videos. Eine optimierte Präsenz auf YouTube und Bildersuchen wird zum Pflichtprogramm.

Und nun?

Die KI-Suche wird das Marketing nicht zerstören, aber sie wird die Spreu vom Weizen trennen. Wer weiterhin auf „billigen“ Content und die stakkatohafte Aneinanderreihung von vermeintlichen Keywords setzt, wird in den KI-Zusammenfassungen untergehen. Wer jedoch auf Qualität, Autorität und eine klare Markenstimme setzt, wird von der KI als Experte zitiert und empfohlen werden.

Die Milliarden-Dollar-Frage ist also nicht, ob KI SEO ersetzt, sondern wie schnell Sie Ihre Marke fit für diese neue Ära der Sichtbarkeit machen.

In diesem You-Tube-Video gibt ein Google-Manager spannende Einblicke in die Transformation der Suche und wie das Unternehmen KI nutzt, um Informationen noch effektiver zu vernetzen.

05.01.2026