Aktuelles

Alarmstufe Rot für Publisher: Googles KI-Übersichten entziehen dem Web die Lebensgrundlage

Der Google-Suchalgorithmus ist nicht nur ein technisches System, sondern auch ein Ökosystem, das von der symbiotischen Beziehung zwischen Google und den Website-Betreibern lebt. Doch diese Beziehung gerät nun ins Wanken. Die Einführung von KI-Übersichten (AI Overviews) in den Suchergebnissen hat eine Debatte über die Zukunft des Online-Marketings und der Content-Erstellung entfacht.

Die neue Suchlandschaft: AI Overviews

Bisher hat die Google-Suche in erster Linie Links zu relevanten Webseiten geliefert, wodurch Nutzer auf die Seiten der Publisher geleitet wurden. Die neuen KI-Übersichten sind ein radikaler Wandel. Statt einer Liste von Links, erhalten Nutzer nun eine von künstlicher Intelligenz generierte Zusammenfassung der relevantesten Informationen direkt auf der Suchergebnisseite. Diese Funktion soll die Suche beschleunigen, indem sie die Notwendigkeit für Nutzer reduziert, mehrere Webseiten zu besuchen, um eine Antwort zu finden.

Die Schattenseite: Traffic-Einbußen und Verluste für Publisher

Was für Google ein Fortschritt ist, könnte für Publisher verheerend sein. Die von Digital Content Next (DCN), einem Zusammenschluss großer US-Publisher, in Auftrag gegebene Studie zeigt, dass die KI-Übersichten zu einem signifikanten Traffic-Rückgang von bis zu 25 Prozent für die betroffenen Websites führen. Der Grund dafür ist einfach: Wenn Nutzer ihre Informationen direkt auf der Google-Seite erhalten, haben sie keinen Anreiz mehr, auf die verlinkten Artikel zu klicken.

Dieser Traffic-Verlust hat weitreichende Konsequenzen: Werbeeinnahmen sinken: Ein Großteil der Einnahmen von Publishern stammt aus Online-Werbung, die vom Traffic abhängt. Weniger Besucher bedeuten weniger Anzeigeneinblendungen und somit geringere Einnahmen.

• Qualitätsjournalismus gerät in Gefahr: Gerade hochwertige Inhalte, die teuer in der Produktion sind (z. B. investigative Reportagen), leiden unter diesem System. Wenn die Einnahmen fehlen, ist es für Medienhäuser schwieriger, solche Inhalte weiterhin zu finanzieren.
• Verlust der Markenidentität: Publisher verlieren die direkte Interaktion mit ihren Lesern. Die KI-Übersicht wird zur Hauptquelle, und die Markenidentität des ursprünglichen Content-Erstellers tritt in den Hintergrund.

Was bedeutet das für Content-Ersteller und die Zukunft des Internets?

Die Entwicklung der KI-Übersichten zwingt Publisher und Content-Ersteller, ihre Strategien zu überdenken. Das bisherige Ziel, bei bestimmten Suchbegriffen ganz oben zu stehen, könnte an Bedeutung verlieren, wenn der Traffic nicht mehr automatisch folgt.

Einige mögliche Strategien, um der neuen Situation zu begegnen, sind:

1. Fokus auf einzigartige Inhalte: Erstellen Sie Inhalte, die nicht einfach von einer KI zusammengefasst werden können. Das können persönliche Meinungen, tiefgehende Analysen, exklusive Reportagen oder interaktive Elemente sein.
2. Stärkung der Markenbindung: Bauen Sie eine direkte Beziehung zu Ihrer Zielgruppe auf, die über die Google-Suche hinausgeht. Das kann durch Newsletter, Social Media oder Communities geschehen.
3. Diversifizierung der Traffic-Quellen: Reduzieren Sie die Abhängigkeit von Google, indem Sie Traffic aus anderen Kanälen generieren, wie zum Beispiel Social Media, E-Mail-Marketing oder Direktzugriffe.

Die KI-Übersichten sind nicht nur ein technisches Update, sondern ein grundlegender Wandel im digitalen Ökosystem. Sie werfen die Frage auf, wie das Gleichgewicht zwischen der Innovationskraft von Google und der nachhaltigen Finanzierung von Content im Internet der Zukunft aussehen wird. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Beziehung zwischen Google und den Publishern weiterentwickelt und welche neuen Geschäftsmodelle entstehen, um in dieser neuen Ära zu bestehen.

Foto: ©JessyPhotography

26.08.2025