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Soziale Pinnwand: Was ist Pinterest und wie funktioniert das soziale Netzwerk?

Wenn man die Google-Bildersuche bemüht, sind in den Ergebnisses oftmals Fotos zu finden, die auf der Social-Media-Plattform Pinterest gehostet werden. Und schnell wird man feststellen, dass die angezeigten Bilder eine ganz eigene Qualität vorweisen - ich bezeichne Pinterest auch gerne mal als das "Hochglanzmagazin" der sozialem Medien. Dennoch läuft Pinterest im Gegensatz zu anderen Netzwerken ein klein wenig unter dem Radar, ganz besonders hier in Deutschland. Das ist schade und wir wollen Ihnen die Plattform mit diesem Artikel ein wenig näher bringen.

Was ist Pinterest und wie funktioniert das soziale Netzwerk?Pinterest ist eine Social-Media-Plattform, die bereits 2010 von Ben Silbermann, Evan Sharp und Paul Sciarra gegründet wurde. Silbermann ist bis heute CEO des Unternehmens. Der Name Pinterest ist ein Mix aus den englischen Wörtern "pin" (für anheften) und "interest" (für Interesse). Die Plattform ermöglicht es Nutzern, neue Interessen zu teilen und zu entdecken, indem sie "Pins", d.h. Bilder oder Videos, die auf eine Website verweisen, durchsuchen und speichern. Die Nutzer können Boards erstellen, d.h. Sammlungen von Pins, die zu einem bestimmten Thema organisiert sind, z.B. Mode, Wohnkultur oder Reisen. Sie können auch mit Hilfe von Schlüsselwörtern nach Pins und Boards suchen und anderen Nutzern folgen, um die von ihnen gespeicherten Pins zu sehen. Außerdem können die Nutzer die Plattform nutzen, um ihre Veranstaltungen, Einkäufe oder sogar Rezepte zu planen. Der Grundgedanke der Plattform ist es, Inspirationen zu sammeln, zu planen und neue Dinge zu entdecken.

Welchen Nutzen hat Pinterest insbesondere für Unternehmen und Betreiber von Online-Shops?

Pinterest kann für klein- und mittelständische Unternehmen und für die Betreiber von Online-Shops in vielerlei Hinsicht ein wertvolles Marketinginstrument sein:

  • Erhöhte Sichtbarkeit: Pinterest kann eine beträchtliche Menge an Empfehlungsverkehr auf eine Website lenken, was die Markenbekanntheit und den Umsatz steigern kann.
  • Produktentdeckung: Die visuelle Suchfunktion von Pinterest ermöglicht es den Nutzern, Produkte zu entdecken, an denen sie interessiert sind, was zu höheren Umsätzen führen kann.
  • Gezielte Werbung: Die Targeting-Optionen von Pinterest ermöglichen es Betreibern von Online-Shops, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen, was die Effektivität ihrer Werbekampagnen erhöhen kann.
  • Kundenbindung: Pinterest ermöglicht es Betreibern von Online-Shops, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten, indem sie Boards und Pins erstellen, auf denen sie ihre Produkte und ihre Marke präsentieren. Dies kann dazu beitragen, die Kundenbindung zu stärken und den Umsatz zu steigern.
  • Recherche: Pinterest kann genutzt werden, um zu recherchieren, was gerade angesagt ist, wonach die Leute suchen und welche Art von Produkten beliebt ist. Diese Informationen können zur Verbesserung der eigenen Produktpalette und der Marketingstrategien genutzt werden.
  • Planen: Pinterest kann zur Planung von Veranstaltungen und Projekten genutzt werden, aber auch zur Erstellung von Boards für kommende Produkte, Angebote und Verkäufe. Dies kann dazu beitragen, die Spannung und Vorfreude der Kunden zu steigern.

Was sind die markantesten Unterschiede von Pinterest gegenüber Facebook und Instagram?

Pinterest, Facebook und Instagram sind allesamt Social-Media-Plattformen, die sich jedoch in Bezug auf ihre Funktionen und Zielgruppen deutlich unterscheiden.

  • Inhalt: Pinterest konzentriert sich in erster Linie auf visuelle Inhalte wie Bilder und Videos, während Facebook und Instagram eher textbasiert sind, mit einem Schwerpunkt auf Status-Updates, Kommentaren und Stories.
  • Zweck: Pinterest wird in erster Linie als Instrument für Entdeckungen und Inspiration genutzt, während Facebook und Instagram eher darauf ausgerichtet sind, mit Freunden und Familie in Kontakt zu treten und persönliche Neuigkeiten zu teilen.
  • Zielgruppe: Das Pinterest-Publikum ist in erster Linie weiblich und interessiert sich für Themen wie Mode, Wohnkultur und Essen. Facebook und Instagram haben ein allgemeineres Publikum und werden von Menschen aller Altersgruppen und Interessen genutzt.
  • Werbung: Die Werbeoptionen von Pinterest sind eher auf E-Commerce und Produktentdeckung ausgerichtet, während die Werbeoptionen von Facebook und Instagram eher darauf abzielen, die Markenbekanntheit zu steigern und den Website-Traffic zu erhöhen.
  • Interaktion: Pinterest hat eine eher passive Interaktion im Vergleich zu Facebook und Instagram, wo die Nutzer dazu neigen, sich aktiv mit Likes, Kommentaren und Direktnachrichten zu beteiligen.

Insgesamt können alle drei Plattformen zwar für ähnliche Zwecke genutzt werden, haben aber jeweils ihre eigenen Stärken und Zielgruppen. Es ist wichtig, die Unterschiede zu verstehen und die richtige Plattform für Ihre spezifischen Bedürfnisse zu nutzen.

Gibt es Erkenntnisse über die Nutzerstruktur von Pinterest?

Klar, damit haben sich schon ganze Heerscharen von Analytikern beschäftigt. Die Zielgruppe von Pinterest sind in erster Linie Frauen, und besonders beliebt ist Pinterest bei Frauen zwischen 25 und 54 Jahren. Nach Angaben des Pew Research Center nutzen im September 2021 fast 42 % der erwachsenen Frauen in den USA Pinterest, verglichen mit 13 % der Männer. Aktuellere globale Zahlen liegen leider noch nicht vor.

Pinterest ist vor allem auch bei Nutzern beliebt, die sich für Themen wie Mode, Wohnkultur, Essen, Heimwerkerprojekte, Schönheit, Gesundheit und Reisen interessieren. Viele Nutzer verwenden die Plattform, um neue Produkte zu entdecken, Veranstaltungen zu planen und Inspirationen für kreative Projekte zu finden. Darüber hinaus wird Pinterest auch von kleinen Unternehmen, Bloggern und Influencern genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren und mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Pinterest ist zudem ein großartiges Tool für die visuelle Suche. Viele Nutzer verwenden die Plattform, um nach Produkten, Rezepten und Inspirationen zu bestimmten Themengebieten zu suchen. So sind Online-Händler, E-Commerce, Lebensmittel, Lifestyle und Fotografie einige der Branchen, die besonders von Pinterest profitieren.

Insgesamt ist die Zielgruppe von Pinterest eine vielfältige Gruppe von Frauen, die sich für ein breites Spektrum von Themen interessieren und die Plattform nutzen, um neue Produkte zu entdecken, Veranstaltungen zu planen und Inspiration für kreative Projekte zu finden.

Was wissen wir über die Branchenstruktur auf Pinterest?

Pinterest ist in einer Vielzahl von Anbietern recht beliebt, doch einige Branchen sind auf der Plattform besonders aktiv.

  • E-Commerce: Online-Händler, Mode-, Schönheits-, Einrichtungs- und Möbelunternehmen sind besonders aktiv auf Pinterest. Sie nutzen die Plattform, um ihre Produkte zu präsentieren, den Website-Verkehr zu steigern und den Umsatz zu erhöhen.
  • Kulinarik, Essen und Kochen: Pinterest wird häufig von Food-Bloggern, Köchen und Kochbegeisterten genutzt, die auf der Plattform Rezepte, Kochtipps und Essensinspirationen austauschen.
  • Lifestyle: Pinterest ist ein großartiger Ort, um Inspiration für persönliche Entwicklung, Gesundheit, Fitness und Wellness zu finden. Viele Nutzer finden auf der Plattform Anregungen für die Selbstpflege, die Organisation ihres Zuhauses und Heimwerkerprojekte.
  • Reisen: Pinterest ist ein großartiges Werkzeug für die Planung und Entdeckung von Reisezielen. Viele Nutzer verwenden die Plattform, um sich für ihren nächsten Urlaub inspirieren zu lassen und um ihre Reisen zu planen und zu recherchieren.
  • Fotografie: Viele Fotografen, Fotostudios und Fotoenthusiasten nutzen Pinterest, um ihre Arbeit zu präsentieren, sich inspirieren zu lassen und mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
  • Hochzeiten: Pinterest ist ein beliebtes Tool für die Planung von Hochzeiten. Viele Nutzer nutzen die Plattform, um Inspirationen für Hochzeitskleidung, Dekoration, Gastgeschenke und alles dazwischen zu finden.
  • DIY, Heimwerkerprojekte, Kunst und Handwerk: Pinterest ist eine großartige Inspirationsquelle für Heimwerkerprojekte und Kunsthandwerk. Viele Nutzer nutzen die Plattform, um sich für "Do it yourself", Innenarchitektur, Gartenarbeit oder andere kreative Vorhaben inspirieren zu lassen.

Insgesamt wird Pinterest von einer Vielzahl von Branchen genutzt und kann für Unternehmen aller Art ein wertvolles Instrument sein, um ihre Produkte zu präsentieren, mit Kunden in Kontakt zu treten und den Website-Traffic zu steigern.

Vorteile und Nachteile

Die Nutzung von Pinterest bietet für Privatpersonen wie Unternehmen einige Vorteile.

  • Erhöhte Sichtbarkeit: Pinterest kann eine beträchtliche Menge an Empfehlungsverkehr auf eine Website lenken, was die Markenbekanntheit und den Umsatz steigern kann.
  • Produktentdeckung: Die visuelle Suchfunktion von Pinterest ermöglicht es den Nutzern, Produkte zu entdecken, an denen sie interessiert sind, was zu höheren Umsätzen führen kann.
  • Gezielte Werbung: Die Targeting-Optionen von Pinterest ermöglichen es Unternehmen, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen, was die Wirksamkeit ihrer Werbekampagnen erhöhen kann.
  • Kundenbindung: Pinterest ermöglicht es Unternehmen, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten, indem sie Boards und Pins erstellen, auf denen ihre Produkte und ihre Marke präsentiert werden. Dies kann dazu beitragen, die Kundenbindung zu stärken und den Umsatz zu steigern.
  • Recherche: Pinterest kann genutzt werden, um zu recherchieren, was gerade angesagt ist, wonach die Leute suchen und welche Art von Produkten beliebt ist. Diese Informationen können zur Verbesserung der eigenen Produktpalette und der Marketingstrategien genutzt werden.
  • Planen: Pinterest kann für die Planung von Veranstaltungen, Einkäufen und sogar Rezepten verwendet werden. Außerdem können Sie damit Boards für kommende Produkte, Angebote und Verkäufe erstellen. Dies kann dazu beitragen, die Spannung und Vorfreude der Kunden zu steigern.
  • Persönliche Nutzung: Pinterest kann verwendet werden, um Ideen, Inspirationen und Informationen für persönliche Projekte, Hobbys und Interessen zu sammeln und zu organisieren. Viele Menschen nutzen Pinterest als virtuelle Inspirationstafel, zur Planung ihrer Veranstaltungen oder als Rezeptbuch.
  • Persönliches Branding: Pinterest kann dazu genutzt werden, eine persönliche Marke zu schaffen, indem man Boards erstellt, auf denen persönliche Interessen, Fähigkeiten und Leistungen präsentiert werden.
  • Mit anderen in Kontakt treten: Pinterest ermöglicht es Ihnen, sich mit anderen Nutzern zu vernetzen, Influencern zu folgen und Gemeinschaften mit bestimmten Interessen beizutreten. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, sich zu vernetzen, neue Dinge zu lernen und Inspiration zu finden.

Wo Licht ist, gibt es auch Schatten. Obwohl Pinterest für viele Menschen und Unternehmen ein wertvolles Instrument sein kann, gibt es - insbesondere im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken - einige potenzielle Nachteile zu beachten:

  • Begrenztes Publikum: Die Zielgruppe von Pinterest besteht hauptsächlich aus Frauen, was für Unternehmen, die eine heterogenere Zielgruppe ansprechen wollen, möglicherweise nicht ideal ist.
  • Begrenztes Engagement: Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram ist das Engagement bei Pinterest im Allgemeinen geringer. Die Nutzer neigen eher dazu, Inhalte passiv zu durchstöbern, als sich aktiv mit ihnen auseinanderzusetzen.
  • Begrenzte Werbemöglichkeiten: Pinterest bietet zwar Werbeoptionen an, doch sind diese im Allgemeinen nicht so ausgefeilt wie bei anderen Social-Media-Plattformen.
  • Begrenzte Analysefunktionen: Die Analysemöglichkeiten von Pinterest sind derzeit noch reduzierter als auf anderen Plattformen, was es schwieriger macht, die Effektivität der eigenen Aktivitäten zu verfolgen.
  • Begrenzte Interaktion: Die Interaktion auf Pinterest ist eher passiv im Vergleich zu anderen Plattformen, auf denen sich die Nutzer eher aktiv mit Likes, Kommentaren und Direktnachrichten beteiligen.
  • Begrenzte Zielgruppenansprache: Pinterest bietet zwar einige Optionen für die Zielgruppenansprache, diese sind jedoch nicht so fortschrittlich wie bei anderen Plattformen, was es teilweise schwieriger macht, eine ganz bestimmte Zielgruppe zu erreichen.
  • Begrenzte Suchfunktionen: Die Suchfunktionen von Pinterest sind im Vergleich zu anderen Plattformen begrenzt, was es schwieriger macht, bestimmte Inhalte oder Nutzer zu finden.
  • Begrenztes Inhaltsformat: Pinterest ist hauptsächlich auf visuelle Inhalte ausgerichtet, was die Art der Inhalte, die geteilt werden können, einschränken kann.

Insgesamt kann Pinterest für viele Menschen und Unternehmen ein wertvolles Werkzeug sein, hat aber naturgemäß ein paar Einschränkungen. Aus Sicht des Online-Marketings erzielt man aber ohnehin die nachhaltigsten Erfolge, wenn man sich nicht nur für eine Plattform entscheidet, sondern eine Marketingstrategie entwickelt, die alle Online- und Offline-Maßnahmen zielgerichtet miteinander verknüpft.

Am Ende des Tages wollen wir aber betriebswirtschaftliche Zahlen haben, die uns bei der Planung, Steuerung und Kontrolle unsere Online-Marketing-Aktivitäten helfen. Dafür stellt Pinterest ein eigenes Werkzeug zur Verfügung - nicht so mächtig wie andere Analysetools, aber durchaus nützlich. Und leichter zu bedienen als die großen Brüder und Schwestern, z.B. von der Mutter aller Suchmaschinen: Pinterest Analytics.

Was ist Pinterest Analytics und wie funktioniert es?

Pinterest Analytics ist ein Tool, mit dem Nutzer ihre Leistung auf der Plattform verfolgen können, einschließlich des Engagements und der Reichweite ihrer Pins, der Anzahl der Website-Klicks und der Demografie ihres Publikums. Die Analysen können den Nutzern helfen zu verstehen, was in ihrem Konto gut funktioniert und in welchen Bereichen Verbesserungen notwendig sind.

Um auf Pinterest Analytics zugreifen zu können, müssen die Nutzer jedoch ein Geschäftskonto haben und ihre Website verifizieren. Sobald sie verifiziert sind, können sie auf das Analyse-Dashboard zugreifen, um Daten über die Leistung ihres Kontos zu sehen. Das Dashboard liefert Daten zu den folgenden Metriken:

  • Impressionen: Wie oft ein Pin von Nutzern gesehen wurde.
  • Engagements: Die Anzahl der Likes, Kommentare und Speicherungen, die ein Pin erhalten hat.
  • Zielgruppe: Demografische Angaben zu Ihrem Publikum, einschließlich Geschlecht, Standort und Interessen.
  • Engagiertes Publikum: Das Publikum, das sich mit Ihrem Inhalt beschäftigt hat.
  • Website-Verkehr: Anzahl der Klicks auf Ihre Website von Pinterest aus.
  • Profilaufrufe: Anzahl der Zugriffe auf Ihr Profil.
  • Board-Aufrufe: Anzahl der Aufrufe Ihrer Boards.
  • Suchbegriffe: Beliebte Suchbegriffe, die verwendet werden, um Ihre Inhalte zu finden.
  • Publikumseinblicke: Informationen über die Interessen, das Verhalten und die demografischen Daten Ihres Publikums.

Nutzer von Pinterest Analytics können auch Daten für einzelne Pins, Boards und Kampagnen anzeigen. Die Analysedaten können nach Datumsbereich gefiltert und zur weiteren Analyse exportiert werden. Zudem können die bereitgestellten Daten genutzt werden, um die eigene Content-Strategie zu verbessern und fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Pins beworben und welche Boards erstellt werden sollten.

Insgesamt ist Pinterest Analytics ein wertvolles Tool für Nutzer, um zu verstehen, wie ihre Inhalte auf der Plattform abschneiden, und um datengestützte Entscheidungen zu treffen, wie sie ihre Pinterest-Strategie optimieren können.

Wie fange ich an, was muss ich als Unternehmer beachten?

Die Erstellung eines effektiven Unternehmensprofils auf Pinterest umfasst mehrere Schritte:

  1. Überprüfen Sie Ihre Website: Verifizieren Sie Ihre Website bei Pinterest, damit Sie auf Analysen, Rich Pins und Promoted Pins zugreifen können.
  2. Optimieren Sie Ihr Profil: Füllen Sie alle notwendigen Profilinformationen aus, einschließlich eines Profilbildes, einer Biografie und Kontaktinformationen. Achten Sie gewissenhaft darauf, entsprechende Schlüsselwörter in Ihrer Biografie zu verwenden, um die Sichtbarkeit Ihres Profils in den Suchergebnissen zu verbessern.
  3. Erstellen Sie Boards, die zu Ihrer Marke passen: Erstellen Sie Boards, die auf Ihr Unternehmen und Ihre Produkte abgestimmt sind. Organisieren Sie Ihre Boards in sinnvolle Kategorien und verwenden Sie aussagekräftige Schlüsselwörter in den Board-Titeln und -Beschreibungen.
  4. Erstellen Sie hochwertigen Content: Erstellen Sie Pins, die visuell ansprechend und qualitativ hochwertig sind. Verwenden Sie Bilder und Videos, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren.
  5. Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Pins: Verwenden Sie Schlüsselwörter in den Beschreibungen und Titeln Ihrer Pins, um deren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.
  6. Steter Tropfen höhlt den Stein: Pinnen Sie regelmäßig Inhalte, um Ihre Boards aktiv zu halten und neue Follower zu gewinnen.
  7. Engagieren Sie sich mit anderen Nutzern: Tauschen Sie sich mit anderen Nutzern aus, indem Sie kommentieren, repinnen und anderen Nutzern und Influencern in Ihrer Nische folgen.
  8. Bewerben Sie Ihr Profil: Bewerben Sie Ihr Profil auf Ihrer Website und anderen Social-Media-Plattformen, um mehr Follower zu gewinnen. Bieten Sie einen Pin-Button an - und achten Sie dabei auf die datenschutzrechtlichen Bestimmungen.
  9. Verwenden Sie die sog. Rich Pins, um Ihre Inhalte mit mehr Informationen, wie z.B. Produktinformationen und Preisen anzureichern.
  10. Verwenden Sie Analysen: Checken Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Pins und Boards, damit Sie datengestützte Entscheidungen zur Verbesserung Ihrer Strategie treffen können.

Insgesamt erfordert die Erstellung eines effektiven Unternehmensprofils auf Pinterest eine Kombination aus guten Inhalten, Engagement und Optimierung. Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie eine starke Präsenz auf der Plattform schaffen und neue Follower und Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen. Klar, das ist jede Menge Arbeit, die sich mit der nötigen Hartnäckigkeit - und im Idealfall im Verbund mit anderen Plattformen - auf alle Fälle auszahlen wird. Und wenn Sie diese Arbeit nicht selbst machen wollen, stehen wir Ihnen mit Rat und Tat zur Seite.

12.01.2023

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