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Internet-Werbung wirksamer als TV-Werbung

Wie eine Studie der Marktforscher von Comscore ergeben hat, kann es die Werbung für Konsumgüter im Internet locker mit TV-Werbung aufnehmen. Die Wissenschaftler untersuchten über einen Zeitraum von 3 Monaten die Effektivität von Onlinewerbung für verschiedene Marken in den USA.

In diesen 3 Monaten steigerten die untersuchten Kampagnen den Abverkauf der beworbenen Produkte im Handel um durchschnittlich 9%. Beworben wurden Allerweltsprodukte wie Müsli, Pizza, Nudeln, Getränke, Kosmetik oder Zahnpasta. Bei rund 80% der Display- und Rich-Media-Kampagnen war ein ein Umsatzwachstum zu verzeichnen.

Über einen Zeitrauum von 12 Monaten vermochte es TV-Werbung den Umsatz nur um durchschnittlich 8% zu steigern. Von den analysierten TV-Spots konnten 36 Prozent eine Ertragssteigerung im Handel bewirken.

"Die Hauptgründe für die Effektivität von Onlinewerbung liegen in der genauen Zielgruppenansprache" so Gian Fulgoni von Comscore. "Von noch größerer Bedeutung sind die Untersuchungsergebnisse jedoch, wenn man bedenkt, dass Online-Werbekampagnen i.d.R. wesentlich kostengünstiger zu realisieren sind als z.B. TV-Spots".

20.08.2009

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